Pour réussir dans le marketing numérique, il est plus important que jamais drsquoavoir une bonne expérience en ligne. Pour de nombreuses entreprises, il est au delà de votre budget de construire cette expérience et votre propre marque en ligne pour concurrencer efficacement. Le futur système de marketing dépend de la puissance de WordPress et de son écosystème pour atteindre cet objectif, à un coût minime par rapport à il y a dix ans. Joost de Valk, fondateur et chef de la production de yoast, expliquera ce qursquoest cette pile de marketing, pourquoi elle est si importante pour le référencement et pourquoi elle est accessible à tous, de Disney aux boulangers locaux.
Joost devalk, fondateur et chef de la production, a discuté de la façon de travailler avec Google, et pas seulement comme un moteur de recherche, afin de mieux fournir aux utilisateurs une nouvelle plateforme de marketing et de rendre votre site Web performant. Vous devriez toujours maintenir la vitesse du site, car lrsquoamélioration de la vitesse du site est le meilleur moyen drsquoaméliorer la disponibilité du site. [00: 00.03] – Bonjour tout le monde, je m’appelle Joost et je suis le fondateur et chef des produits de yoast.
[00: 00: 05.07] Nous discuterons du référencement et de lrsquoimage de marque en ligne pour 2020. [00: 00: 12.00] ces dernières années, les réseaux ont changé le monde. [00: 00: 15.05] ces derniers mois, le monde a changé de réseau plus rapidement. Jrsquoaimerais vraiment être dans la même pièce avec toi maintenant, mais je ne lrsquoai pas fait à cause de ce qui se passe. Crsquoest pourquoi le réseau a vraiment changé. [00: 00: 30.02] nous faisons des choses en ligne que nous nrsquoavons pas faites auparavant. Crsquoest bien, crsquoest terrible, crsquoest bien, ça nous donne beaucoup de nouvelles opportunités.
En fait, nos activités ont peu changé. Nous vendons toujours comme GESTIS
Nous sommes un magasin physique. Nous agissons encore un peu comme si crsquoétait la vérité de nos vies. Nous essayons de faire toutes ces nouvelles choses, mais nous utilisons toujours la logique que nous connaissons du vieux monde. [00: 01: 07.00] la logique des pauvres du vieux monde, où nous nrsquoavons pas beaucoup de concurrents. [00: 01: 14.08] le fait est que les consommateurs drsquoaujourdrsquohui vivent encore dans un monde où lrsquoinformation est rare. Les gens veulent savoir ce qursquoils devraient acheter, pourquoi et ce qui est le mieux.
[00: 01: 28.07] et ils nrsquoont généralement pas accès à toutes ces informations. [00: 01: 32.06] Je ne sais pas encore quand jrsquoachèterai une voiture, combien drsquoargent de marketing, combien de métal et de valeur de production. [00: 01: 44.04] lrsquoOrganisation a donc établi des marques qui représentent la confiance. [00: 01: 51.00] Ce sont des choses que nous croyons pouvoir faire et que nous croyons pouvoir nous aider à prendre ces décisions. [00: 01: 57.05] Je veux mon Coca Cola, je veux ma marque automobile spéciale Volvo, parce que je fais confiance à cette marque, parce que jrsquoai beaucoup de relations avec elle.
[00: 02: 12.07] rivaliser sur ce sentiment parce qursquoil nrsquoy a rien drsquoautre. Mais imaginez un monde dans lequel nrsquoavez pas à compter sur la confiance. [00: 02: 25.08] Google est en pleine évolution. Ils essaient drsquoêtre les ordinateurs de Star Trek, et drsquoautres moteurs de recherche font la même chose. [00: 02: 33.01] par exemple, Bing essaie de répondre à une question avec un
Ils ne manquent pas d, ils ont beaucoup d
Sur toi. [00: 03: 01.03] de plus en plus de gens utilisent nos informations pour prendre des décisions au nom des utilisateurs sur la façon de faire un bon appariement. [00: 03: 12.00] Crsquoest effrayant si réalisez qursquoune grande partie des utilisateurs font des recherches en ligne avant drsquoacheter, qursquoils achètent en ligne ou hors ligne. [00: 03: 21.08] il s’agit d’une étude réalisée en 2016 et nous avons vu d’énormes changements dans ce domaine au cours des derniers mois, probablement parce que les gens ne peuvent pas fouiner dans les magasins.
Ils ne peuvent pas voir ce qui se sent bien. Ils doivent compter sur la recherche en ligne. [00: 03: 37.09] par conséquent, il devient de plus en plus important drsquoêtre en ligne, qursquoil srsquoagisse drsquoachats directs ou de recherche seulement, et drsquoeffectuer des achats hors ligne. [00: 03: 50.07] le fait est que, selon Google, la qualité devient quantifiable. [00: 03: 58.06] Je peux voir si êtes mieux adapté à un client particulier, pas seulement en regardant le texte sur la page ou en regardant les liens vers le site. [00: 04: 09.04]
Ils peuvent voir lrsquointeraction et suivre ce que tout le monde fait. [00: 04: 13.09] ils ont toutes ces sources drsquoinformation qui peuvent être reliées entre elles. [00: 04: 19.07] tout cela leur fait savoir à quel point les gens sont heureux, combien de personnes cherchent votre marque, combien de personnes cherchent votre marque et se plaignent, ou, en drsquoautres termes, combien de personnes cherchent votre marque, et toutes sortes de mots qui disent qursquoils aiment. [00: 04: 40.05] ils sont très doués pour savoir si une marque est appropriée, qui travaille, ce qui leur est utile et qui travaille pourquoi? [00: 04: 50.09]
Il faut que tu trsquoadaptes bien. [00: 04: 55.00] lorsque faites cela, devez être une bonne combinaison de coût et de qualité, de réputation et de proximité. je cherche une pizzeria aux Pays Bas, ils nrsquoont aucune raison.
Trouvez moi une pizzeria à Austin. Mais dans toutes les autres études que avez faites, ce nrsquoest peut être pas vrai. Ça dépend. [00: 05: 20.08] le problème est que nous avons inventé toutes ces histoires de marketing pour surmonter nos faiblesses. Nous avons inventé toutes ces histoires, et certaines des choses que nous faisons sont bonnes, que ce soit au Dojo ou au Dojo.
On ne peut plus srsquoéchapper. [00: 05: 39.06] la riche expérience de Google est lrsquoavenir, et jusqursquoà récemment, seul le référencement fonctionnait. [00: 05: 45.05] only Search Engine Optimization, we are trying to get all these new rich Contents and we are trying to get these new Compact and pleasant results. Mais tout le monde devrait essayer de le faire. [00: 05: 57.06] de nombreuses recherches nrsquoatteignent jamais le site. [00: 06: 02.08] Il srsquoagit drsquoune étude réalisée par rand fishkin, fondateur de la nouvelle société Moz, Spark Toro. [00: 06: 09.06] presque la moitié des recherches nrsquoont pas été cliquées au deuxième trimestre de 2019. [00: 06: 18.07] les gens ont trouvé la réponse à la question directement dans les résultats de la recherche. [00: 06: 24.07] ainsi, 70% des utilisateurs ont commencé leur décision de produit à partir de la recherche et peuvent maintenant être beaucoup plus élevés. 50% nrsquoont jamais dépassé la recherche. Fais des maths. Crsquoest la grande majorité des gens qui ne viendront pas dans votre magasin tant que nrsquoaurez pas réglé tout ça. [00: 06: 48.00] Google est leur destination et Google possède toutes les données dont ils ont besoin. [00: 06: 55.04] par conséquent, nous devons arrêter de considérer Google comme un moteur de recherche et commencer à réfléchir à la façon drsquoaider Google à fournir les solutions que nous avons à ses utilisateurs. [00: 07: 06.06] Il semble que tout le monde construise de grands sites et les agrandit. Ce nrsquoest pas ce que Google veut. Ce nrsquoest pas ce que veulent vos utilisateurs. Google considère de plus en plus votre site comme
Friction parce que votre site Web est lent, il est plein drsquoannonces, de modèles et de pop ups. [00: 07: 27.01] si ce nrsquoest pas nécessaire, pourquoi Google envoie t il des visiteurs à votre site Web? [00: 07: 33.03] il faut donc une nouvelle pile de marketing. Le voilà. Nous placerons Google au bas de lrsquoéchelle, car plus de 70% des gens font des achats en ligne ou hors ligne et Google les affecte. [00: 07: 51.08] votre contenu sera consommé ici la plupart du temps. [00: 07: 55.07] souvent, ils ne peuvent même pas accéder à votre site. [00: 08: 00.05] maintenant, crsquoest plus problématique pour certains messages que pour drsquoautres. [00: 08: 04.05] par exemple, pour les recettes, Google nrsquoa pas compris tout cela depuis longtemps, parce que tout cela peut avoir un sens pour les utilisateurs américains, mais pas pour les moteurs de recherche. [00: 08: 19.07] le design nous a toujours aidés, mais pas les moteurs de recherche. Qursquoest ce qursquoils ont dit? Comment ces choses sont elles liées? [00: 08: 30.09] Crsquoest là qursquoils ont inventé et qursquoils ont besoin de données structurées. [00: 08: 36.07] ils en ont besoin non seulement parce qursquoils veulent montrer cet avantage dans les résultats de recherche sur le Web, mais aussi parce qursquoils veulent aider dans drsquoautres choses avec leurs assistants personnels. [00: 08: 47.04] la réponse est schema. Org et la façon dont il décrit beaucoup de choses. [00: 08: 53.09] architecture. Org est un programme lancé conjointement par les quatre principaux moteurs de recherche pour décrire le monde de manière structurée. [00: 09: 04.06] au cours des dernières semaines et des derniers mois, la situation a changé en raison de lrsquoétat de ce nouveau coronavirus, qui a ajouté quelque chose qursquoil nrsquoavait pas auparavant. [00: 09: 12.05] Vous pouvez décrire un événement plus tôt, mais certains événements en ligne qui nrsquoont été complétés que ces dernières semaines ont été ajoutés à cette balise particulière que nous voyons maintenant, parce que tout drsquoun coup tous ces événements sont en ligne. La question devient:
Votre site Web, votre plate forme peut elle fournir des informations pour leur plate forme? [00: 09: 38.04] vos données peuvent elles fournir des schémas structurés et des données pour obtenir toutes les informations requises? [00: 09: 49.04] en fait, le trafic de votre site Web ne devrait pas être lrsquoIRC que mesurez. [00: 09: 57.08] Combien de personnes devraient voir votre marque et interagir avec elle, et peu importe où cela se produit. [00: 10: 08.03] maintenant, pour qursquoil fonctionne correctement, nous devons normaliser. Google le comprend et c’est pourquoi il aime WordPress. [00: 10: 19.01] voyez, il y a des milliers de CMS, mais un seul CMS détient une part de marché de 36%. [00: 10: 26.02] puis le deuxième chiffre est inférieur à 10%. Donc WordPress est énorme. En changeant WordPress, l’équipe de Google peut améliorer le réseau de tout le monde. [00: 10: 39.07] donc leur équipe de relations développeurs, qui sont tous excellents, Alberto et leur équipe de développement travaillent dur pour améliorer WordPress. [00: 10: 49.09] ils se sont engagés à charger des images lentement et nous avons récemment travaillé avec eux pour développer des cartes de site XML qui sont en préparation pour l’une des prochaines versions de WordPress, où les cartes de site XML seront intégrées dans le noyau, ce qui facilitera la compréhension de chaque site par les moteurs de recherche. [00: 11: 14.01] donc Google est un niveau, mais WordPress est le prochain choix logique. [00: 11: 24.00] plus important encore, crsquoest parce que nous avons ce nouvel éditeur de blocs où nous pouvons faire toutes ces choses et les expériences que nous pouvons créer, pas seulement écrire du contenu, nous pouvons créer des choses plus grandes. [00: 11: 39.01] nous pouvons construire des blocs et les utiliser pour faire toutes ces choses intéressantes, comme créer des instructions et des FAQ Pour bien comprendre, analyser et utiliser les résultats de la recherche. [00: 11: 52.01] donc lrsquoéditeur de bloc et le mode
C’est un avantage sur WordPress. [00: 11: 58.01] maintenant je dois dire que les éditeurs de blocs et les schémas sur Drupal fonctionnent dans certains cas, mais ce nrsquoest qursquoun petit groupe de personnes. [00: 12: 06.06] c’est pourquoi Google se concentre sur WordPress et nous. [00: 12: 10.02] Crsquoest la chose la plus importante à ce jour. Ensuite, ce que nous avons encore, crsquoest le Web, qui est lent et chaotique, et ils sont difficiles à numériser, tout comme avez un grand site Web ou hôte, et verrez la grande quantité de données qursquoils capturent chaque jour. [00: 12: 28.06] Je travaille pour le Guardian, où nous numérisons 80 000 pages par jour. [00: 12: 35.06] en fait, ils prennent cette page à chaque fois, juste pour srsquoassurer qursquoaucun changement nrsquoa été omis. [00: 12: 45.01] Crsquoest pourquoi ils ont réellement lancé Web vitals la semaine dernière, une nouvelle façon de mesurer la vitesse du site. Ils lrsquoont fait de nombreuses façons différentes, et ils lrsquoont fait de plus en plus souvent. [00: 12: 59.09] maintenant, ils disent, Hey, nous avons trois nouveaux signes vitaux en ligne, et nous allons être très importants et les inclure dans notre classement à partir de lrsquoannée prochaine. Vous avez donc le temps de préparer. nrsquoavez pas encore augmenté la vitesse du site, nrsquoavez rien à faire maintenant. [00: 13: 16.09] mais honnêtement, devriez toujours garder votre site Web à la vitesse, parce que rendre le site plus rapide est la meilleure façon drsquoaméliorer sa disponibilité. [00: 13: 25.07] ces informations importantes sur le Web sont très importantes et sont utilisées pour beaucoup de choses qursquoils appellent des expériences de page qursquoils veulent commencer à utiliser comme facteur de classement. [00: 13: 40.02] avez donc besoin drsquoune excellente performance, et je serais négligent si je nrsquoavais pas dit qursquoune bonne gestion était importante pour obtenir une bonne performance. [00: 13: 50.04] grâce à cela, pouvez également obtenir une bonne expérience utilisateur. [00: 13: 54.05] ce dont avez besoin maintenant, crsquoest de rendre votre site Web disponible
Partout. [00: 13: 58.02] donc avez PWA qui permet drsquoinstaller votre site Web sur votre téléphone, comme dans une application mobile. [00: 14: 04.06] devez travailler sur lrsquoaccessibilité. [00: 14: 07.04] Nous sommes depuis longtemps ses partisans. [00: 14: 09.07] un de nos principaux développeurs a passé la moitié de son temps sur le noyau WordPress et n’a fait que visiter le noyau WordPress. [00: 14: 18.01] tout le monde devrait avoir accès à votre site Web. [00: 14: 21.07] construisez un site Web et que exécutez des fonctions similaires telles que lrsquooptimisation des taux de conversion, une étude de votre accessibilité de base facilitera lrsquoutilisation correcte de votre site par un grand nombre drsquoutilisateurs, et il nrsquoy a aucun sens à ne pas le réparer. [00: 14: 39.09] donc PWA est accessible. Vous devez être similaire aux applications en ligne et hors ligne, qui srsquoappliquent à nrsquoimporte qui, nrsquoimporte où. Donc Google a une autre chose. Ça srsquoappelle Kit sito. [00: 14: 52.09] il y a un nouveau plugin wordpress officiel qui s’améliore. Il devient fou, il grandit si vite. [00: 15: 00.03] il aide à saisir toutes les informations de Google sur votre site. [00: 15: 06.03] ainsi, sur votre tableau de bord, pouvez facilement voir votre analyse, les données de la console de recherche et tout ce que Google possède. [00: 15: 12.01] lancez adsense, pouvez également obtenir cette information dans le tableau de bord. [00: 15: 15.09] Vous pouvez lrsquoutiliser ensemble pour améliorer votre site de lrsquointérieur. Crsquoest à dire que nrsquoavez pas à sortir quatre ou cinq outils différents pour trouver toutes les informations, tout est là. [00: 15: 31.08] donc nous avons ces niveaux, et bien sûr pouvez essayer de reproduire tout cela dans drsquoautres écosystèmes. Le problème, crsquoest qursquoils ont tous des jardins clôturés, crsquoest toujours une course de fond. [00: 15: 47.04] s
À propos de WordPress. Devenons des adhésifs qui condensent tous ces éléments. [00: 17: 54.08] par exemple, nous avons un plug in AMP Glue qui relie le plug in AMP de Google au plug in yoast SEO. [00: 18: 02.02] Ce nrsquoest plus nécessaire maintenant parce que nous sommes déjà en mesure de travailler avec Google, de sorte que le plug in AMP et notre plug in doivent maintenant srsquoadapter aux bits que nous connectons et travaillons. [00: 18: 13.02] Je pense que crsquoest la meilleure plateforme, et tout est gratuit sauf lrsquohébergement que jrsquoai mentionné. [00: 18: 24.06] bien sûr, pouvez acheter la version Premium de notre plug in et faire drsquoautres choses, mais il peut être gratuit. Tu peux rivaliser pour zéro. Crsquoest exactement ce que nous voulons. [00: 18: 34.07] notre mission est le référencement pour tous. Nous voulons que participiez à la compétition, ce qui donne cette chance. Bonne chance. Séance de questions réponses de lrsquoanimateur John hessinger, WP Engine [00: 18: 47.03] envisager de suivre toutes ces tendances ou drsquoappliquer cette pile est une combinaison de contenu et de technologie. [00: 18: 53.06] certaines organisations ont des personnes ou des équipes spécialisées qui pensent à cette question comme un référencement, mais comment peut on penser à quel type de ressources intégrer pour atteindre cet objectif pour ceux qui ne le font pas? Joost de Valk, yoast [00: 19: 08.01] – donc à bien des égards, je pense que ce que nous essayons de faire, c’est en fait et nous, littéralement la combinaison de votre société d’hébergement dans le moteur WP, ou tout ce que utilisez comme société d’hébergement, nous aimons la communauté WordPress et Les outils de référencement yoast. [00: 19: 27.05] nous avons tenté drsquoéliminer tout ou partie du travail technique. Donc je ne pense pas que ayez besoin de beaucoup de techniciens. Honnêtement, dans mon monde idéal, nrsquoavez pas besoin drsquoun technicien en référencement. Tu travailles juste pour moi.
Améliorez votre contenu, réfléchissez à la façon dont les gens utiliseront votre contenu et à la façon dont le leur fournirez afin qursquoils puissent lrsquoutiliser pour les choses les plus utiles. Cela ne veut pas dire que nrsquoaurez jamais à savoir quoi que ce soit sur Google. [00: 20: 02.07] Vous devriez certainement tenir au courant des nouvelles tendances, etc., mais devez voir, eh bien, comment puis je lrsquoappliquer en écrivant du contenu ou en créant un meilleur contenu? Lrsquoanimateur John heisinger, le moteur du WP [00: 20: 14.04] Oui, crsquoest logique. Répondons à quelques autres questions. [00: 20: 19.03] est ce utile si êtes une société drsquoinformation et que Google extrait vos informations pour obtenir des réponses sans cliquer sur leurs pages? Joost de Valk, yoast [00: 20: 27.07] – cela dépend en fait de ce qursquoil appelle le Service drsquoinformation. [00: 20: 33.01] voyez votre marque combinée à cette information dans les résultats de la recherche et qursquoelle nrsquoa aucune valeur pour et pour ceux qui voient votre marque, cela peut ne pas être bon pour . Mais la question est: Pourquoi êtes là? Quelle est votre valeur ajoutée? [00: 20: 53.00] votre valeur est de faire passer lrsquoinformation de a à B, alors faites essentiellement ce que fait google, qui mangera vivant. Animateur John heisinger, WP Engine [00: 21: 04.06] – commentaire fort, oui. Oh, crsquoest bien, lié à de nombreux sujets du Sommet de cette année. [00: 21: 14.03] ne devinez pas, que pensez du référencement et de votre plug in, un plug in appelé yoast, utilisant WordPress sans tête? [00: 21: 22.06] en fait, nous venons de sortir une grande version de yoast SEO, notre version 14. Ou, on appelle ça un index. [00: 21: 30.04] nous y avons reconstruit beaucoup de ce que nous avons fait et construit un paramètre API de repos complet. [00: 21: 39.04] fondamentalement, si lancez une demande d’api rest sur l’api rest primaire de WordPress, obtiendrez la spécification de bloc de métadonnées pour la page spécifique que nous créons
Nous le faisons toujours, même si nous ne nous y adaptons pas. [00: 23: 46.07] ce que je dis, crsquoest que jrsquoaime vraiment tout ce que Google fait avec la nouvelle expérience de page parce qursquoelle donne aux gens une meilleure idée de ce qursquoils veulent vraiment dire. Je pense que crsquoest une bonne aide. Je pense que crsquoest une bonne chose pour les animateurs, parce que la vitesse devient de plus en plus importante, et les bons animateurs peuvent prouver qursquoils sont bons. Animateur John heisinger, WP Engine [00: 24: 15: 00] – toujours se concentrer sur les composants techniques. On est arrivés à temps. Encore une fois, je tiens à remercier Joost de nous avoir rejoints, surtout tard dans la nuit, pour votre temps. [00: 24: 30.00] pour tous les participants, merci, merci pour toutes les questions que avez posées et jrsquoespère que apprécierez le reste du Sommet. [00: 24: 37.07]
Sommet sur la percée de la marque 2020: créer une marque par le biais du référencement en ligne
