Marketing, développeurs, webmestres: peu importe qui êtes, devez aimer les gens qui créent des tests A B. jrsquoaime imaginer qursquoun jour ils srsquoassoient à leur bureau et sont frustrés par le temps qursquoils passent à regarder les sites de leurs clients, mais finalement il y a un peu à prouver. Ainsi, une vraie ampoule leur apparut sur la tête et ils se rappelèrent à quel point les méthodes scientifiques étaient magiques (ou, plus concrètement, utiles) au lycée. Bien joué! Le test A B est né. À ce stade, même si nrsquoavez pas le temps de jouer, devriez au moins savoir quel est le test A B. ce nrsquoest pas le cas, consultez le Guide de test A B ultime pour les développeurs wpmu. Il comprend ce qursquoest un test A B, les différents types de tests A B, lrsquoapparence drsquoun test A B idéal, et les outils que pouvez effectuer ces tests sur le site.
La plupart des visiteurs visiteront probablement votre site Web par lrsquointermédiaire de la page drsquoaccueil, crsquoest pourquoi il est essentiel drsquoidentifier les déclencheurs qui motivent les gens à aller de lrsquoavant ou drsquoéliminer les frictions qui les empêchent drsquoaller de lrsquoavant. L’article d’aujourd’hui se concentrera sur la façon d’améliorer la performance de la page d’accueil WordPress et d’atteindre ces objectifs grâce à des tests A B. 8 tests A B simples que devriez exécuter sur votre page drsquoaccueil. Rien nrsquoindique que devez créer une nouvelle version de votre page drsquoaccueil pour augmenter les taux de conversion. Ce test multiple peut être trop compliqué pour ce dont avez besoin. Concentrons nous plutôt sur les tests A B simples qui peuvent commencer. Plus pouvez affiner chaque élément de la page drsquoaccueil, plus obtiendrez de meilleures transformations dans le reste du site.
Avant de poursuivre sur ce point, veuillez noter: Ne passez pas au test A B, que le fassiez volontairement ou non. Comme si tu étais là.
Vous devriez deviner ce qui a causé la friction de lrsquoexpérience utilisateur sur la page drsquoaccueil. nrsquoêtes pas sûr, prenez le temps drsquoapprofondir Google Analytics. avez un outil hotmap, pouvez également le voir. Il dira quels points de la page attirent le plus drsquoattention et guidera vers les faibles qui ont le plus besoin drsquoamour. Une fois que avez développé au moins une théorie, commencez à utiliser le test A B pour éditer les éléments problématiques sur la page drsquoaccueil. Vous pouvez rapidement confirmer votre théorie et étouffer ces questions dans lrsquooeuf, ou pouvez être complètement surpris par les résultats.
Voici 8 conseils pour un simple test A B que pouvez essayer sur la page drsquoaccueil. Jrsquoai également fourni des exemples drsquoétudes de cas drsquoessai A B afin que nous puissions voir quel type drsquoinformation drsquoautres personnes ont trouvé lorsqursquoelles ont effectué des essais similaires. Rappelez , les résultats sont différents pour tout le monde. Je veux juste montrer à quel point il est facile de créer plusieurs Variances pour un seul élément pour tester A B. test 1. Sur votre page drsquoaccueil, toutes ces propriétés sont de première classe, ce qui rend souvent difficile de décider ce qui y est vraiment. Une image et un titre court suffisent ils? Et la vidéo? Il devrait y avoir un défilement parallaxe? Ou votre registre doit il être à la réception? Il y a trop de décisions à prendre et trop peu drsquoespace de travail.
votre site a actuellement une image à cet emplacement de titre principal, cela pourrait être un bon point de départ pour les tests A B. dans les tests effectués par signal v. Noise, ils ont essayé de déterminer ce qui rend la conception de la page drsquoaccueil plus efficace. Après avoir testé plusieurs images, le test a conclu que les grandes photos de clients souriants sont efficaces
Oui. Après avoir joué dans un style long et court, ils ont choisi un avec des photos en direct en arrière plan. Mais ils ne se sont pas arrêtés là. Ils veulent savoir quel type de photo convient le mieux à leur public. Après avoir comparé six photos différentes, ils ont constaté que ceux qui avaient un sourire sur les photos avaient tendance à déclencher plus de conversions.
Essayez 2, srsquoil plaît. Il y a beaucoup de choses à faire pour que la typographie sélectionne
Le test a duré 28 jours et a réuni près de 3 100 visiteurs du site. Dans le deuxième test, ils ont créé six tailles de police différentes, allant de 12 à 18 pixels. À la fin du test, ils ont annoncé que la conception de 18 pixels avait gagné parce que le nombre de hits avait augmenté de près de 33%. Essayez 3, srsquoil plaît. Envoyer des messages est aussi amusant que le texte sur votre site, et crsquoest un comportement équilibré. Vous voulez qursquoils véhiculent la personnalité de votre marque. Vous voulez qursquoils soient assez courts pour attirer lrsquoattention des visiteurs, mais assez longs pour obtenir toutes les informations dont avez besoin pour leur permettre de décider
Un tournant pour les visiteurs. Tu as tout mis là, Êtes prêt à inscrire? « ensuite, vos visiteurs décident de la prochaine étape. Donc, oui, CTA a un grand potentiel de changement: couleur, taille, emplacement, sélection de polices, conception de boutons, etc. lrsquoutilisation de couleurs dans la conception de pages Web nrsquoest pas un nouveau concept. Cependant, il peut être approprié pour dans le cadre du test CTA A B.
Prenez cette étude de cas de hubspot. Ils utilisent le bouton CTA rouge contre le bouton CTA vert sur le site Web performable. Ils ont de bonnes raisons de penser que chaque couleur fonctionne bien, mais les tests ont montré une augmentation de 21% du nombre de clics sur le bouton rouge. Essayez 6, srsquoil plaît. Il faudra peut être du temps pour comprendre la navigation parfaite pour le site WordPress. Avec le test A B, nrsquoavez pas à soucier de redessiner le menu de navigation, changer la mise en page de Legacy à Mega ou Burger, ou même renommer tous les liens. Une fois que avez lrsquoidée drsquoune petite amélioration pour résoudre ce problème (peut être que la couleur du texte nrsquoa besoin que drsquoêtre différente lorsque passez le curseur), pouvez commencer à essayer un nouveau changement. Dans une entrevue avec Jeff blettner de formstack, il a discuté de la façon dont le simple changement de nom de lien dans la navigation a entraîné une augmentation de 47% du nombre de pages vues et une augmentation de 8% du taux de conversion. Pour eux, il srsquoagit drsquoexpliquer plus clairement le contenu de la page dans un espace limité et, en fin de compte, de réduire le frottement (confusion) des visiteurs sur le contenu de la page. Test 7. Longueur de la page en fait, la longueur de votre page drsquoaccueil devrait être déterminée par la quantité drsquoinformation que devez transmettre pour promouvoir votre concept drsquoentreprise auprès de vos visiteurs.
Oui. Il peut être aussi simple que la solution de gestion de projet de Basecamp. Mais si regardez leur page drsquoaccueil, verrez que tant qursquoils utilisent des graphiques intéressants, des références de clients, des constructeurs fiables et un calendrier simple mais fascinant pour construire le reste de la page, la page est assez longue. Cependant, ce qui fonctionne avec une marque appelée Basecamp peut ne pas fonctionner avec votre marque. Besoin drsquoun tas de widgets de nouvelles? Les références aident elles les visiteurs à faire davantage confiance à leur comportement drsquoachat? Ou est ce que tu as juste besoin drsquoarranger ça pour qursquoil soit aussi court et doux que DropBox? Voici ce que devez savoir dans le test A B. Voici quatre exemples de projets de page drsquoaccueil longue en concurrence avec des projets de page drsquoaccueil courte. Les résultats de la recherche montrent que lorsque votre Dec demande à vos clients potentiels de dépenser de lrsquoargent, une conception plus longue de la page drsquoaccueil est la meilleure façon de les transformer. Cependant, des projets plus courts sont préférables lorsqursquoil srsquoagit drsquoengagements à faible coût, comme lrsquoabandon du courriel en échange drsquoun essai gratuit. Le nombre drsquoabonnements à lrsquooutil de gestion des canaux de vente a augmenté de 300% après que leurs investisseurs aient suggéré de raccourcir la page drsquoaccueil et que pipedrive ait (initialement) testé à contrecœur. Chacun de ces éléments exige une réflexion personnelle sur ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Par conséquent, si lrsquoarrière plan du titre vidéo fonctionne mieux que les photos du client réel, ou si votre menu est plus facile à trouver et à naviguer, comme le menu hamburger, plutôt que le menu traditionnel, essayez. Nrsquooubliez pas de comparer Apple à Apple dans le test A B pour obtenir le meilleur (le plus précis) résultat. Comme pouvez le voir, lrsquoappel à lrsquoaction nrsquoest pas toujours une faiblesse dans la conception de la page drsquoaccueil (bien qursquoil soit facile de le penser).
Sept expériences simples sans cerveau pour les débutants du test A B
