Raconte ton histoire de marque. Les gens aiment et se souviennent des histoires. Les histoires de marque les plus réussies suivent le modèle suivant: problèmes – Solutions – succès. Crsquoest à dire qursquoil y a un problème qui fournit une solution qui jette les bases de la prospérité de la marque et de la marque.
Avec toutes les données sur le public et les valeurs, pouvez commencer à créer de la personnalité pour votre marque. Avant drsquoentrer dans les détails de la conception, comme la couleur, le type et le logo, déterminez la qualité qui sera communiquée par eux. Regardez quelques points clés. Rappelez que chaque qualité peut être considérée comme positive. Ce qui importe, crsquoest ce qui décrit le mieux votre marque et ce qui attire le plus votre public. Êtes rapide comme la foudre ou lent comme la foudre, prudent et méticuleux? Êtes sérieux et fiable ou heureux et insouciant? Êtes traditionnel ou avancé? Êtes vieux et expérimenté, ou jeune et frais? Tu peux te le permettre ou tu es extravagant? Tu es amicale ou provocante avec ta famille? Tu es là tous les jours ou à une occasion spéciale? Êtes omniprésent ou différent? Tu es prudent ou audacieux? Êtes spécifique ou autoritaire? Et ainsi de suite jusqursquoà ce que ayez une idée très claire de la personnalité de votre marque. Chaque détail est important, car crsquoest votre source de marque, drsquoidentification visuelle et drsquointonation.
Lorsque décidez des caractéristiques clés, utilisez des cartes mentales pour les grouper dans des blocs sémantiques de mots clés connexes. Lorsque pensez aux qualités abstraites, pouvez remarquer les associations, les émotions, les connotations et les objets que imaginez qursquoelles évoquent. Nrsquoayez pas peur drsquoéviter les synonymes dans le dictionnaire et de profiter de votre expérience. De nombreux contacts personnels que jugez uniques peuvent srsquoavérer universels. Cette méthode est utile car elle permet drsquoévoquer des symboles clairs et vivants. Objet physique représentant un concept abstrait (bourgeon ou feuille p)
Er Growth, Elephants for Long Memory, trombones for Saving and Order, Bulls for Power and Energy, Jaguar for Speed) sont des raccourcis dans lrsquoimagination du public et un excellent moyen de transmettre des idées. Par exemple, les entreprises qui fournissent de lrsquoaide pour la rédaction de documents utilisent souvent le mot « papier » dans leur nom de marque. Ce nrsquoest pas seulement parce que le terme est utilisé pour désigner tout travail écrit par rapport à drsquoautres types de projets. Le papier est un objet physique avec lequel pouvez interagir, évoquer des expériences sensorielles et motrices (bruissement des pages, odeur du stylo ou de lrsquoencre, texture, mémoire manuscrite ou lecture de livres) et générer des réactions émotionnelles instantanées, drsquoautant plus mémorables.
Cependant, ce nrsquoest qursquoune des nombreuses façons possibles de trouver un nom pour votre marque. Drsquoautres types de noms populaires ont le même nom (drsquoaprès le fondateur ou une personne connue: Disney, Tesla, Procter amp Gamble, Dr Martens), descriptif (informer à lrsquoavance lrsquoentreprise: Great Western Railway, American Airlines, booking.com), acronyme (KFC pour Kentucky Fried Chicken, DHL pour Darcy, hilblom et Lynn, LG pour Lucky Vénus), Suggestive (Words in the Dictionary, Words with little Modified, or a Combination of the two to describe Key attributes: Facebook, snapchat, rayban, paypal, slack, lyft, Kleenex) and abstractive (without Intrinsic Meaning, usually onomic words, such as Rolex, Kodak, tic tac).
La reconnaissance visuelle, associée à la personnalité et au nom de la marque, est le moment de choisir votre couleur. Ils sont des outils puissants pour transmettre votre message parce qursquoils sont étroitement liés à différents sentiments. Environ 85% des consommateurs déclarent que la couleur est lrsquoune des principales raisons du choix du produit et qursquoil srsquoagit donc drsquoune décision extrêmement importante. Que voulez faire pour choisir la couleur qui convient le mieux à votre marque
Quelle recherche? Découvrez la psychologie des guides de couleurs et consultez quelques exemples drsquoentreprises existantes. Surveillez de près les marques de votre industrie: il est important de décider si voulez rivaliser pour le titre ou démarquer de la foule.
Une autre bonne façon de trouver la couleur qui représente le mieux votre marque est de créer un tableau émotionnel, numérique ou physique pour obtenir le sentiment le plus général de votre logo de marque, idéalement résumé comme un thème clé. Vous nrsquoêtes pas limité à une seule couleur, mais généralement moins crsquoest mieux. Environ 95% des marques Premium utilisent une ou deux couleurs. Trop diluera le message que voulez transmettre. À moins, bien sûr, que votre information soit diversifiée, polyvalente et sélective (Instagram, Google, Microsoft, ebay). Utilisez le nom et la couleur pour créer le logo. Malheureusement, il nrsquoexiste pas de formule universelle. Les formes simples sont souvent plus mémorables (pensez à Apple, nike, Mastercard), mais il y a toujours des exceptions (Starbucks, Unilever, Warner Brothers, Heineken).
Cependant, les logos qui sont faciles à comprendre et qui ont plus de sens (pexels, airbnb) sont plus faciles à mémoriser parce qursquoils sont comme un mystère et attirent lrsquoattention. De nombreux logos réussis ont une marque ou des initiales qui créent une forme et transmettent un sens supplémentaire (flèches dans Fedex, écouteurs dans beats Electronics, a à Z dans Amazon, P dans Pinterest pour PIN). Il est temps de faire entendre votre marque. Pour ce faire, essayez drsquoimaginer votre marque comme quelqursquoun avec toutes les qualités ci dessus (voir « qui êtes ? »). Srsquoil manque quelque chose, remplissez les blancs et notez chaque détail.
Imaginez maintenant différents scénarios, par exemple: un client a tweeté Facebook avec un message en colère: Comment réagiriez ? Départ du client
Comment réagiriez ? Un client a demandé avec soin: Que voulez qursquoil ressente lorsque le problème est résolu? Un organisme sans but lucratif cherche à parrainer des activités de bienfaisance: Que diriez et quels mots choisiriez ? Attendez: Créez vos meilleures et pires scènes. Après avoir répondu, Examinez vos réponses. Êtes satisfait drsquoeux? Votre marque devrait elle être comme ça? Dans lrsquoaffirmative, quelle est la valeur clé de la communication de ces réponses? (convivialité et disponibilité? Capacités et garanties?)
Vos employés sont ils conscients de ces valeurs? Réagiront ils à la situation comme le pensez? Rappelez , la clé drsquoune marque mémorable est la cohérence. Votre voix doit être cohérente dans tous les domaines de la plateforme, des médias et des affaires. Créer une marque mémorable nrsquoexige pas nécessairement beaucoup drsquoargent. Crsquoest possible parce que le budget est petit (tout le monde connaît lrsquohistoire drsquoun étudiant qui a dépensé 35 $pour le swoosh emblématique de Nike). Cependant, devez assurer que tout dans votre logo de marque reflète vos valeurs fondamentales et est conforme à votre mission.
Comment créer une marque mémorable
