Le modèle de tarification des plug ins WordPress est un problème complexe bien connu. Les plug ins (également appelés extensions ou add ons) sont des composants logiciels qui ont une fonctionnalité spécifique et peuvent être ajoutés à un logiciel ou à une application Web.
Le plugin permet à l’utilisateur de personnaliser davantage l’application pour améliorer son apparence, sa fonctionnalité () e détails
Comment les développeurs évaluent ils leurs plug ins? Contexte du débat sur les prix
Les discussions sur la meilleure façon d’évaluer les plug ins ont suscité beaucoup d’intérêt au sein de la communauté WordPress. Il a commencé quand l’amateur de WordPress Chris Lema a annoncé sur son blog que le prix du plugin wordpress était trop bas. Lema cite dans cet article les gains de temps réalisés grâce aux plug ins comme lamp;rsquoune des principales raisons pour lesquelles les prix devraient être plus élevés. Lamp;rsquoarticle a suscité une discussion intense dans la section commentaires et a même incité damp;rsquoautres personnes à bloguer pour répondre à ses idées.
Des discussions comme celle ci ont poussé le débat sur le prix des plug ins au premier plan. Ils ont fait remarquer que les développeurs de plug ins ne sont pas tout à fait sûrs de ce quamp;rsquoest un modèle de prix « idéal » et ont fait remarquer que les consommateurs qui veulent acheter des plug ins avancés peuvent rencontrer différents modèles de prix, parfois déroutants. Dans notre objectif est damp;rsquoaider les utilisateurs à mieux comprendre ce qui est fourni et pourquoi les développeurs choisissent les modèles quamp;rsquoils créent. Notre sondage sur ce thème est complexe, mais important pour les utilisateurs de WordPress et les développeurs de plug ins
N. nous avons donc décidé damp;rsquoavoir une vue damp;rsquoensemble des prix des plug ins pour connaître les stratégies les plus courantes et les plus inhabituelles.
Comment on fait? Nous commençons par dresser la liste des 15 meilleures entreprises qui produisent des plugins WordPress. Cela comprend les développeurs qui fournissent de nombreux plug ins différents, ainsi que ceux qui se concentrent sur un seul plug in.
Nous nous concentrons (par ordre alphabétique) sur: la pensée créative (camp;rsquoest nous!) Plug in de vol themes mailpot plug in related to Pippin rocketgenius Search WP soliloquio invoices Sprout VfB pro wmpudev woocommerce WP Events Manager yoast une fois que nous avons vu les 15 entreprises, nous avons cherché sur leur site Web pour en savoir plus sur leurs numéros de modèle et leurs structures de tarification, ainsi que sur le soutien quamp;rsquoelles fournissent à leurs clients.
Chaque site interrogé était très différent. Certaines entreprises précisent les prix à lamp;rsquoavance dès le premier clic, tandis que damp;rsquoautres sont moins transparentes quant à la façon dont les clients paient.
Nous présenterons damp;rsquoabord les faits, puis nous examinerons attentivement certains facteurs qui influent sur le modèle de tarification des plug ins. Il va sans dire quamp;rsquoil namp;rsquoest pas facile de calculer le prix moyen damp;rsquoun plug in. Nous avons constaté que les développeurs fournissent souvent plus damp;rsquoun plug in. En fait, 40% des entreprises que nous avons interrogées avaient plus damp;rsquoun plug in. Dans ce cas, ils namp;rsquooffrent souvent pas le même prix pour chaque plug in. Il est donc difficile de calculer le prix moyen des plug ins.
Par conséquent, pour agréger les données, nous namp;rsquoincluons que ceux qui fournissent des plug ins. Nos données sont recueillies en dollars américains (converties si nécessaire), à lamp;rsquoexclusion de toute remise ou offre provisoire. Nous avons trouvé le prix moyen que les utilisateurs de WordPress peuvent s’attendre à payer
Fournit une méthode de transaction, ou une forme de redevance, pour un accès illimité à leurs plug ins, y compris Creative Minds. Cependant, nous avons constaté que le modèle freemium était le moins populaire, avec seulement 2 développeurs (13%) offrant des démonstrations gratuites ou des accords damp;rsquoessai avant damp;rsquoacheter. Cela peut être dû au fait que freemium offre des services plus utiles aux entreprises en démarrage, de sorte que les développeurs peuvent identifier leur nom et obtenir des commentaires. Toutefois, les entreprises interviewées ici sont toutes des entreprises bien connues, de sorte que la méthode freemium namp;rsquoest pas très favorable dans leur cas.
Le modèle damp;rsquoabonnement annuel aide les entreprises à maintenir leur propre survie tout en maintenant les bénéfices des plug ins vendus précédemment. Cela signifie quamp;rsquoils peuvent continuer à fournir du soutien et des mises à jour et quamp;rsquoils peuvent se permettre de développer de nouveaux plug ins. Structure des prix des plug ins
Dans le modèle ci dessus, nous avons également déterminé les tendances des modes de paiement des clients. Nous avons trouvé trois structures principales: les hiérarchies, les grappes et les méthodes damp;rsquoadhésion les moins courantes. Nous avons constaté que la plupart des développeurs (67%) ont fourni une structure hiérarchique pour leurs prix. Camp;rsquoest là que les développeurs offrent au moins deux niveaux de prix différents en fonction des besoins des clients.
Lamp;rsquoélaboration des catégories varie damp;rsquoun site à lamp;rsquoautre, mais lamp;rsquoapproche stratifiée est généralement la suivante:
Le développeur fournit le prix du plug in de base standard personnel. Ceci est généralement accompagné damp;rsquoune ou deux licences de site. Les utilisateurs peuvent alors choisir de payer plus pour lamp;rsquoachat en vrac de licences supplémentaires et de bénéficier de rabais. Camp;rsquoest le prix de lamp;rsquoédition Pro business agent. Pour la plupart des plug ins, la version professionnelle offre toutes les mêmes fonctionnalités avec seulement plusieurs licences. Pour damp;rsquoautres, la différence entre la version de base et la version professionnelle namp;rsquoest pas seulement n
Nombre de licences: offre un support avancé et des fonctionnalités avancées pour correspondre au prix maximum. De nombreuses entreprises de plug ins offrent également des licences dites de développeurs. Ceux ci sont destinés aux développeurs WordPress qui souhaitent utiliser le plugin sur les nombreux sites sur lesquels ils travaillent. Les options de développement offrent une installation illimitée ou un grand nombre de licences. Soixante sept pour cent des entreprises que nous avons interviewées offrent une licence de site Web illimitée, mais peu damp;rsquoentre elles en font leur seule option. Le prix damp;rsquoune licence illimitée varie de 100 $à 500 $, selon le promoteur, et le prix moyen est de 202 $. Ce chiffre est nettement supérieur au prix moyen de lamp;rsquoinstallation.
Les développeurs de plug ins et de paquets fournissent parfois des plug ins ou des « paquets » qui permettent aux clients damp;rsquoaccéder à plusieurs plug ins. Cependant, les suites plug in sont très rares et sont généralement disponibles sur des sites avec un grand nombre de plug ins. Seulement 27% des entreprises interrogées ont fourni un kit ou un plug in.
Themes propose un ensemble de plug ins comme produit principal. Cela inclut des favoris comme backupbuddy et themes security. La suite a une licence de site illimitée, mais doit être mise à jour chaque année. Creative Minds dispose également damp;rsquoun ensemble de plug ins, y compris tous les plug ins actuels et futurs. Il samp;rsquoagit de la première et unique suite de plug ins contenant des plug ins qui namp;rsquoont pas encore été développés. Yoast fournit des paquets de plug ins spécialisés composés de plug ins avec des fonctionnalités connexes. Par exemple, ils ont un paquet de référencement qui contient cinq plug ins de référencement yoast différents. Cette approche est utile pour les clients qui ne cherchent quamp;rsquoun seul type de plug in. Abonnements
Les développeurs de plug ins sont en train damp;rsquoinventer un nouveau modèle de tarification durable, différent du modèle habituel de paiement par plug in. Un exemple est le modèle damp;rsquoabonnement dans lequel les clients paient
Accédez à tous les plug ins du développeur et obtenez un certain nombre de support supplémentaire.
Bien quamp;rsquoil samp;rsquoagisse encore damp;rsquoun modèle rare, wpmudev est un exemple damp;rsquoabonnement fourni par les développeurs. Les gens peuvent devenir membres, essayer gratuitement pendant 7 jours, puis accéder à tous les plug ins de lamp;rsquoentreprise moyennant des frais mensuels. Les frais sont de 49 $par mois et les membres ont accès à un soutien 24 heures sur 24 et à un système damp;rsquoinformation privé. Bien que wpmudev offre une alternative pour les clients qui veulent simplement obtenir certains plug ins de leur offre, ce namp;rsquoest plus une option. Lamp;rsquoabonnement est le seul moyen damp;rsquoaccéder à namp;rsquoimporte quel plug in wpmudev, que les utilisiez ou non tous. Le choix de lamp;rsquoentreprise dans le modèle de prix samp;rsquoest avéré controversé dans le passé. Il est compréhensible que les consommateurs aient été choqués par la hausse des prix des nouveaux utilisateurs, qui sont passés de 420 $à 1118 $lorsque les choix de prix sont passés damp;rsquoune année, damp;rsquoun trimestre et damp;rsquoun mois à lamp;rsquoautre. Toutefois, ce modèle semble samp;rsquoappliquer au wpmudev, qui compte plus de 800 000 membres. Prise en charge et mise à jour des modèles La plupart des développeurs utilisent le même modèle pour le support et la mise à jour. Les clients recevront un soutien damp;rsquoun an après avoir acheté le plug in. Un an plus tard, la licence doit être renouvelée pour que le soutien puisse continuer. Les Monologues expriment un soutien différent. Leur approche consiste à facturer aux utilisateurs des frais de « jetons de soutien » pour envoyer des billets de soutien. Une fois le plug in acheté, un jeton est attribué à lamp;rsquoutilisateur pour commencer lamp;rsquoutilisation. Ce nouveau système de soutien est né de lamp;rsquoidée que les utilisateurs qui paient des frais de soutien chaque année mais ne les utilisent pas seront pénalisés. En outre, « 20% des utilisateurs qui ont créé 80% des billets ont obtenu des transactions incroyables, tandis que damp;rsquoautres utilisateurs ont pris en charge et développé
Amélioration du plug in « monologue a décidé damp;rsquoessayer ce modèle afin de réduire le temps nécessaire pour répondre aux mêmes questions des utilisateurs et damp;rsquoaugmenter le temps nécessaire pour améliorer les plug ins et créer plus de plug ins. Depuis lors, monologue a changé son système de support. Une autre façon pour les développeurs damp;rsquoévaluer leur support est de fournir plus de support pour des niveaux de licence plus élevés. Par exemple, r Ocketgenius fournit un support prioritaire pour la licence de haut niveau de son formulaire de gravité. De même, Sprout invoices fournit un soutien avancé pour ses licences damp;rsquoentreprise, principalement pour les agences. Les mises à jour fonctionnent souvent de la même façon que le soutien. Les clients reçoivent une mise à jour du plug in pour une période damp;rsquoun an après lamp;rsquoachat du plug in, de sorte quamp;rsquoils doivent renouveler leur abonnement samp;rsquoils veulent continuer à recevoir la dernière version. Facteurs influant sur le modèle et la structure des prix dans le choix du modèle et de la structure des prix, de nombreux facteurs influeront sur le choix des développeurs.
La portée du plug in un facteur important qui influe sur le prix du plug in est la portée du plug in, y compris les fonctions et le travail nécessaires à la maintenance du plug in. Il est rare de vendre différents plug ins au même prix, car le prix dépend de spécifications telles que la fonctionnalité, la quantité et la complexité des plug ins. Cela détermine le temps nécessaire à la création, à lamp;rsquoenregistrement et à la maintenance du plug in. Pour illustrer cela, jetons un coup damp;rsquooeil à un exemple simplifié dans le billet WP Business Tips: le premier plug in est un fichier PHP qui prend des heures à écrire. Camp;rsquoest simple et a une fonction. Le deuxième plug in a changé lamp;rsquoensemble du site, a pris des années à développer avec lamp;rsquoaide de nombreuses personnes et a de nombreuses fonctionnalités complexes.
Quamp;rsquoest ce qui est plus cher? Le deuxième plug in, bien sûr. Logiquement, cela devrait être plus coûteux pour les consommateurs
Camp;rsquoest parce quamp;rsquoil offre plus de valeur. Un plugin comme le second peut aider à transformer un site médiocre en un site fantastique. Cela permet aux développeurs damp;rsquoéconomiser beaucoup de temps. Le premier plug in ne peut pas effectuer cette opération. En termes simples, le prix des plug ins est différent parce que chaque plug in est différent. Lamp;rsquoun des facteurs les plus importants qui influent sur le prix damp;rsquoun plug in est ce que le client est prêt à payer. Lorsque nous avons examiné comment les utilisateurs de WordPress ont choisi le plugin, nous avons constaté qu’un grand nombre d’utilisateurs (49%) étaient prêts à payer plus de 60 $pour le plugin. Les utilisateurs de wordpress ne recherchent pas seulement les options les moins chères. Ils recherchent des plug ins avec les fonctionnalités requises et damp;rsquoautres déterminants tels que la sécurité, le support et la facilité damp;rsquoutilisation. Une chose à garder à l’esprit lors de l’examen des prix des plugins est qu’il existe différents types d’utilisateurs de WordPress à la recherche de plugins. Les développeurs de plug ins comprennent cela et déterminent les gammes de prix en fonction des différents types damp;rsquoutilisateurs. Parmi les développeurs de plug ins interrogés, 73% avaient plus damp;rsquoun choix de prix et les clients pouvaient choisir en fonction de leurs besoins. Les options de prix les plus courantes sont 3, 40% des développeurs offrant.
Il est important de fournir différents paquets plug in pour attirer un large éventail damp;rsquoutilisateurs, pas seulement ceux qui dépensent le plus. les développeurs WordPress veulent utiliser des plug ins sur plusieurs sites, ils peuvent acheter une licence de développeur pour une installation de site illimitée. Le prix damp;rsquoun paquet plug in avec une installation illimitée est généralement plus élevé que le prix damp;rsquoinstallation. En revanche, les blogueurs qui possèdent un site namp;rsquoont pas besoin damp;rsquoune licence illimitée et peuvent avoir besoin damp;rsquoune seule installation de site pour choisir le plug in avancé le plus simple (et le moins cher).
Différents clients H
Les différents budgets annuels dépendent de la taille de lamp;rsquoentreprise, de la durée de son existence et damp;rsquoautres facteurs qui influent sur ses dépenses en plug ins. Durabilité un autre facteur dont les entreprises doivent tenir compte lorsquamp;rsquoelles choisissent un modèle de prix est la durabilité. Par exemple, il existe une impasse entre les paiements forfaitaires et les paiements récurrents. Comme nous lamp;rsquoavons vu, la plupart des entreprises optent pour lamp;rsquooption de paiement périodique, camp;rsquoest à dire que les clients effectuent des paiements mensuels ou annuels continus. Une autre option, cependant, est une licence à vie sans renouvellement. Sur les 15 développeurs que nous avons interviewés, seulement 2 (14%) ont offert cette option. Lamp;rsquoun damp;rsquoeux est relevanti, qui offre une licence à vie « permanente » et un soutien illimité et des mises à jour pour 420 $. Lamp;rsquoune des raisons pour lesquelles les entreprises namp;rsquoont pas tendance à opter pour des licences à vie uniques est quamp;rsquoelles ont généralement plus damp;rsquoavantages pour leurs clients quamp;rsquoelles ne lamp;rsquoont fait. Bien que le paiement forfaitaire réduise le fardeau des clients qui doivent renouveler leur abonnement chaque année, il namp;rsquoapporte pas de revenus récurrents à lamp;rsquoentreprise pour quamp;rsquoelle puisse croître. David peralty, ex Gravity forms, Décrit parfaitement le problème de la licence à vie: « certains plug ins qui vendent des licences à vie perdront des acheteurs intéressés pendant un certain temps, ne seront pas en mesure damp;rsquoattirer leurs fans de logiciels et de les transformer en sources de revenus durables. Ils devront également injecter continuellement de nouveaux clients pour maintenir les profits, et le Service damp;rsquoabonnement permettra aux entreprises de prévoir Les revenus de façon cohérente. En termes simples, la plupart des développeurs de plug ins ont choisi de ne pas offrir l’option d’un simple paiement forfaitaire, car ce modèle de tarification n’est pas durable. Comme l’a souligné Justin tadlock de WordPress Tavern: « du point de vue de l’entreprise, l’entreprise doit pouvoir répartir les coûts.»
Ou conserver les clients existants tout en attirant de nouveaux acheteurs pour continuer à maintenir, soutenir et créer de nouvelles fonctionnalités pour le catalogue actuel. Les entreprises ont également besoin de croissance pour produire de nouveaux produits. Les commissions récurrentes contribuent à alléger la charge de soutenir et damp;rsquoentretenir les produits existants. lamp;rsquoidée du prix damp;rsquoun plug in donne le vertige, alors namp;rsquoêtes pas seul! Il peut samp;rsquoagir damp;rsquoune question complexe qui est influencée par de nombreux facteurs différents. Voici un aperçu des principaux faits que nous avons recueillis dans le cadre de notre étude: le modèle de tarification le plus courant (utilisé par 80% des développeurs) est le modèle damp;rsquoabonnement. La plupart des utilisateurs du modèle damp;rsquoabonnement utilisent un abonnement annuel (91%). Cette option est préférable à lamp;rsquooption mensuelle utilisée par seulement 16% des utilisateurs. La popularité du modèle de prix freemium a diminué, avec seulement 20% des développeurs offrant ce modèle. La plupart des développeurs offrent une structure de tarification à plusieurs niveaux (63%). La plupart des développeurs (73%) offrent des options de licence pour lamp;rsquoinstallation illimitée du site. Le soutien et les mises à jour ne sont généralement offerts que pendant un an et les utilisateurs doivent renouveler leur licence pour obtenir plus de soutien et de mises à jour.
Le modèle de tarification des plug ins namp;rsquoest jamais statique. Les entreprises peuvent modifier les prix en fonction des ventes, de la valeur commerciale et de l’environnement WordPress plus large. De même, ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas fonctionner pour une autre. Lamp;rsquoobjectif est damp;rsquoutiliser un modèle qui samp;rsquoapplique à la fois aux clients et aux développeurs. Comme nous lamp;rsquoavons vu plus haut, le prix du plug in dépend en grande partie de la clientèle damp;rsquoun seul développeur. la plupart des clients sont de grands développeurs ou des entreprises, ils peuvent dépenser plus damp;rsquoargent sur les plug ins pour augmenter la productivité. la basse
Et les clients ont plus de blogueurs que tous les jours, et ils peuvent ne pas vouloir ou être en mesure de dépenser trop sur les plug ins. Les développeurs devraient clarifier leurs modèles de tarification et pourquoi ils fonctionnent. Il y a deux façons différentes damp;rsquoaider. Le premier est de rendre les frais payés par les clients transparents et pourquoi cela leur profite. Sur certains des sites étudiés ici, il namp;rsquoest pas toujours facile de trouver des informations claires sur les prix, ce qui est compréhensible pour les clients potentiels. Deuxièmement, un traitement honnête des prix peut apaiser les préoccupations des clients, ce quamp;rsquoils ont le droit de faire si les développeurs modifient leurs modèles et leurs options de tarification. Lorsque le client est habitué à un prix, passer à un autre peut être ennuyeux et est donc essentiel pour le client damp;rsquoêtre totalement transparent et honnête. Damp;rsquoautre part, les consommateurs devraient samp;rsquoassurer quamp;rsquoils ont fait une enquête avant damp;rsquoacheter. Comme nous lamp;rsquoavons découvert, ce namp;rsquoest pas toujours simple, mais il aide à samp;rsquoassurer que obtenez ce dont avez besoin à un prix qui correspond à vos besoins. À lamp;rsquoavenir, nous pourrions voir des développeurs de plug ins essayer de nouveaux modèles de prix. Seul le temps peut tout prouver! Assurez également de consulter régulièrement notre blog Creative Minds. Nous fournirons les dernières nouvelles wordpress pour découvrir le monde plus large du développement web.
Modèle de prix du plugin wordpress: lequel a le gâteau?
