Aujourdamp;rsquohui, il est rare de voir des sites Web qui namp;rsquoutilisent pas plusieurs canaux de promotion. Vous pouvez utiliser les médias sociaux, la publicité traditionnelle en ligne, le marketing par courriel, etc. Plus il y a de canaux mis en oeuvre, plus le rendement est élevé, mais il devient difficile de mesurer lamp;rsquoimpact de chaque canal. Camp;rsquoest là que la modélisation de portefeuille (mmm) fonctionne. Ce type damp;rsquoanalyse statistique peut aider à mesurer lamp;rsquoimpact de tous les canaux de commercialisation. Dans nous analyserons le fonctionnement de Mmm, explorerons la terminologie de base et discuterons de la façon de mettre en œuvre MMM pour votre entreprise.
Allons y! Quamp;rsquoest ce que la modélisation de portefeuille suppose que exploitez un magasin de commerce électronique et que investissez beaucoup damp;rsquoargent dans le marketing à lamp;rsquoaide de différents canaux, par exemple: Marketing par courriel cliquez sur publicité payante (CPP) publicité vidéo sur les médias sociaux idéalement, examineriez attentivement chaque canal pour en savoir plus sur vos efforts. Plus avez de données, plus il est facile de déterminer quels canaux ont le plus damp;rsquoimpact sur votre roi global. avez déjà fait cette analyse, connaissez déjà Mmm. Fondamentalement, MMM est une analyse statistique lorsque utilisez plusieurs canaux de commercialisation en même temps. Lamp;rsquoobjectif est de aider à optimiser vos dépenses par canal afin damp;rsquoaméliorer votre rendement.
Par rapport aux entreprises physiques traditionnelles, les entreprises en ligne ont un énorme avantage. Camp;rsquoest parce que pouvez utiliser de nombreux outils de marketing pour aider à suivre votre performance. Par exemple, supposons que utilisiez Google Adwords pour promouvoir votre entreprise WordPress. Avec Adwords, pouvez connaître avec précision le coût par clic et mesurer facilement le coût par vente. Imaginez, cependant, dépenser 10 $dans la publicité de PPC pour un rendement direct de 100 $. Sur un autre canal, devrez payer 50 $de plus
Vente aux enchères Pour ce faire, devez continuellement optimiser votre distribution. Réduction du rendement et effets de la désintégration connaissez peut être déjà le terme « Réduction du rendement ». Dans les annonces, il samp;rsquoagit du nombre damp;rsquoannonces que pouvez pousser jusquamp;rsquoà ce que lamp;rsquoeffet commence à diminuer.
Pour que compreniez ce que cela signifie, revenons à lamp;rsquoexemple précédent où pouvez obtenir 100 $de ventes pour chaque 10 $que dépensez dans la publicité de PPC. Idéalement, pouvez augmenter ce nombre infiniment en augmentant simplement les dépenses. Dans la pratique, cependant, il y a une limite à la gamme des activités que pouvez étendre jusquamp;rsquoà ce que le nombre commence à diminuer. En bref, camp;rsquoest pourquoi lamp;rsquooptimisation des ressources dans le MMM assigne des tâches aussi complexes. Lamp;rsquoeffet damp;rsquoatténuation doit également être pris en considération dans les notes pertinentes. Dans la plupart des cas, chaque campagne de marketing que lancez commence à enregistrer des rendements décroissants au fil du temps. Camp;rsquoest normal parce que les intérêts des gens changent et diminuent. voulez rester en avance sur le jeu, devez adapter à ces changements.
Enfin, une « analyse approfondie » consiste à analyser soigneusement vos campagnes de marketing afin damp;rsquoévaluer celles qui sont les plus efficaces. En gros, cela signifie analyser leurs copies, leurs projets, leurs canaux de distribution et presque tous les autres composants que pouvez imaginer. Lorsque entrez dans le domaine de lamp;rsquooptimisation budgétaire ou du déploiement de Mmm, lamp;rsquoinformation que obtenez damp;rsquoune analyse approfondie sera lamp;rsquoun de vos atouts les plus précieux. Comment mettre en oeuvre la modélisation du portefeuille de marché dans votre entreprise (2 approches) À ce stade, devriez avoir une bonne compréhension du MMM et de sa terminologie de base. Passons maintenant à quelques façons de le mettre en oeuvre pour votre entreprise.
1. Mesurer la distribution des canaux
Channel. Après avoir passé en revue tout le contenu ensemble, pouvez commencer à réfléchir à lamp;rsquoendroit où déplacer les ressources et à tester les changements étape par étape. Au fil du temps, cela donnera un moyen éclairé damp;rsquoaméliorer lamp;rsquoefficacité de vos activités. Avez des questions sur la modélisation des portefeuilles de marchés et sur la façon de les appliquer? Posez des questions dans la section commentaires ci dessous! Créer des images miniatures damp;rsquoobjets par génération visuelle stores. Com
Amélioration du rendement des investissements grâce à la modélisation du portefeuille de marchés
