Votre site Web est le centre nerveux de votre statut en ligne. Crsquoest ainsi que la plupart des clients trouvent votre marque dans la recherche et en apprennent davantage. Cela dit, il nrsquoest pas surprenant que votre site Web puisse également servir drsquooutil de marque très puissant. Il faut donc faire preuve de prudence. Nrsquooubliez pas que les utilisateurs drsquoaujourdrsquohui sont exigeants. La recherche montre qursquoil faut environ 50 millisecondes pour former une opinion sur votre site Web et décider srsquoils resteront sur le site. En plus de srsquoattendre à ce que votre site Web soit rapide, puissant et réactif sur plusieurs appareils, ils préfèrent les sites qui offrent une expérience cohérente, quelle que soit la page qursquoils atteignent.
En utilisant systématiquement les éléments de la marque sur lrsquoensemble du site, améliorerez lrsquoautorité de la marque, renforcerez la confiance du public et les encouragerez à se transformer plus rapidement. Voyons comment créer une expérience Web cohérente. Renseignez sur votre auditoire faites des études de marché approfondies pour savoir quels auditoires sont intéressés par votre produit ou service. Notez la démographie, le contexte, lrsquoéducation, les préférences et les principales faiblesses. Sur la base de ces données, elles sont subdivisées pour construire un rôle drsquoacheteur fiable. Comme leur nom lrsquoindique, le rôle drsquoacheteur est une représentation semi fictive de vos clients cibles, ce qui aidera à mieux comprendre leurs besoins et guidera dans lrsquoadaptation de vos éléments de marque à leurs besoins.
Établir une stratégie de marque solide
Maintenant que connaissez votre public, il est temps drsquoélaborer une stratégie de marque complète. Il devrait aborder tous les aspects du contenu et de la conception du site et aider à maintenir la cohérence de ces éléments tout au long du développement de votre marque. Conformément à la stratégie de marque, de nombreuses entreprises ont décidé drsquoélaborer des lignes directrices détaillées sur la marque. En bref, la ligne Gui
La marque détermine vos efforts dans la création de contenu, les éléments de conception et lrsquoattrait global du site. Ils devraient inclure tous les aspects de votre statut en ligne, en particulier les éléments de conception visuelle tels que:
Utilisez la palette de couleurs parce que chaque couleur provoque des émotions différentes. Par exemple, le bleu est synonyme de fiabilité, lrsquoorange est synonyme de jeu, le vert est synonyme de nature, le rouge est synonyme de passion, etc. Utilisation de la typographie: Sélectionnez les polices que souhaitez utiliser et appliquez les uniformément sur votre site Web. Par exemple, les caractères serif sont fiables et traditionnels, les caractères sans serif sont modernes et les caractères manuscrits sont considérés comme luxueux. Format et taille de lrsquoimage. Par exemple, votre site Web et votre profil Facebook ne devraient pas avoir la même taille drsquoimage. Créez un dossier contenant des formats de contenu visuel approuvés et des instructions détaillées sur la façon de partager les effets visuels sur plusieurs canaux. Votre logo: il devrait refléter tout ce que votre marque représente. À long terme, choisissez le et assurez qursquoil est appliqué uniformément dans lrsquoensemble du site. De nombreux sites populaires, comme le Content Marketing Institute ou hubspot, utilisent leur logo pour chaque contenu qursquoils produisent afin drsquoaccroître la familiarité avec la marque.
Votre guide de style de marque devrait être facilement accessible à tous les membres de lrsquoOrganisation afin qursquoils puissent appliquer ces règles de façon uniforme dans tous les canaux.
Déterminer votre ton est la différence entre une grande marque et une marque médiocre. Il permet de créer une personnalité de marque identifiable par plusieurs canaux et, surtout, drsquoétablir des relations plus solides avec votre public cible. Tout drsquoabord, évaluez soigneusement vos caractéristiques de marque. Essayez de le décrire en quelques mots ou phrases. votre marque est réelle,
Quel adjectif le décrit le mieux? Il est autoritaire ou sensuel? Peut être qursquoil est énergique et amical? Ou voulez souligner sa fiabilité. Votre ton dépend drsquoun certain nombre de facteurs, de votre industrie à votre public. Par exemple, les organismes de santé sans but lucratif veulent faire preuve drsquoautorité tout en veillant à ce que leur mission et leurs valeurs soient comprises par tous. êtes une marque de mode qui srsquoadresse aux millénaires, voudrez peut être avoir lrsquoair amical, informel et amusant.
Votre voix de marque devrait dominer toutes les formes de contenu du site, des blogs aux pages de produits et aux FAQ. Où que les visiteurs débarquent, ils doivent reconnaître votre langue et savoir à qui elle appartient. De plus, devriez réévaluer le contenu drsquoun site Web existant pour voir srsquoil répond aux exigences de la marque et adapter votre langue en conséquence. Créer un plan de contenu un contenu de qualité est la raison pour laquelle attirez les gens à visiter votre site Web. Maintenant que avez attiré leur attention, devez les garder occupés. Crsquoest pourquoi devez constamment créer du contenu de première classe. Votre objectif est de créer un calendrier drsquoédition complet dans lequel pouvez cartographier lrsquoensemble de la campagne de marketing de contenu.
Tout drsquoabord, décidez de la fréquence à laquelle de nouveaux contenus seront publiés. Tu vas le faire quatre fois par mois ou quatre fois par semaine? Une fois que avez établi votre horaire, tenez le pour aider votre public à savoir quand avez besoin de votre nouveau contenu. Deuxièmement, pensez au sujet que voulez écrire. Tu ne veux pas parler du même sujet encore et encore. Lrsquoobjectif est drsquooffrir aux différents publics de nouveaux sujets pertinents qui résonnent avec eux. De nombreux outils peuvent aider à générer de nouvelles idées de contenu, comme buzzsumo, hubspot blog Theme Builder ou Google trends.
Troisièmement, considérez var
Les canaux numériques que utilisez, comme les réseaux sociaux, les stratégies de marketing par courriel, les robots de chat ou les PPC. Vous devriez également concentrer sur la création drsquoune image de marque cohérente en ligne et hors ligne. Par exemple, si vendez un produit en ligne, assurez que les éléments de conception et les renseignements demeurent sur la marque, que ce soit sur votre site Web ou sur lemballage du produit.
Jrsquoespère que ça aidera! Lrsquoauteur de la biographie, Jacob Wilson, est consultant en affaires et psychologue drsquoorganisation à Brisbane. Jrsquoaime le marketing, les réseaux sociaux et les affaires. Dans son temps libre, il a écrit beaucoup drsquoarticles sur la nouvelle stratégie drsquoaffaires et le marketing numérique pour bizzmarkblog. Format générique de nom de domaine.
Comment maintenir la cohérence de la marque sur le site
