Quelle couleur devriez vous utiliser pour augmenter vos ventes?

Les tests A B montrent une fois de plus que nos préférences de goût et de couleur ne sont pas toujours compatibles avec celles des visiteurs. Ou plutôt, les couleurs que affichez sur votre site Web, bien quamp;rsquoattrayantes, ne procurent pas nécessairement les ventes les plus importantes. En fait, trouverez de nombreux articles sur la psychologie des couleurs qui étudient comment chaque couleur provoque des réactions émotionnelles différentes et comment elles persuadent votre public de différentes façons.
Un guide émotionnel pour la transmission des couleurs et la marque qui utilise les couleurs dans son logo (Source: logo Corporation). Ce mois ci, à la suite des modifications apportées récemment à la planification des produits de contenu nelio et à la conception des pages de tarification, nous avons pensé que camp;rsquoétait une excellente occasion damp;rsquoanalyser les couleurs qui devraient être affichées dans chaque plan pour plus de ventes.
Dans la conception de la page originale, en tant que fan de Blue, nous proposons la conception suivante de la page de planification du contenu de nelio:
Créez une capture damp;rsquoécran avant le test A B pour la page de planification et de tarification du contenu de nelio. Camp;rsquoest bien, namp;rsquoest ce pas? Mais si avez lu notre expérience de lamp;rsquoexécution de tests tous les mois, saurez que ne devriez pas concentrer uniquement sur vos goûts lors de la prise de décisions damp;rsquoaffaires, mais obtenir des données réelles, parce que camp;rsquoest ce qui dit vraiment ce qui a le plus damp;rsquoimpact sur vos profits. Par conséquent, le test nellio A B de ce mois ci a analysé quel schéma de couleurs sur la page de tarification produirait plus de revenus.
Version originale du test A B: le plan de contenu de nelio est affiché en bleu. Créer un test de page de prix avant de créer un test A B pour namp;rsquoimporte quel élément du site, nous recommandons toujours damp;rsquoanalyser le contenu du travail sur le site, où rencontrez le plus de frictions et de problèmes, et de faire des hypothèses sur le contenu du travail sur le site.
Tu peux tamp;rsquoaméliorer. À partir de la liste des hypothèses que avez générées, priorisez celles qui ont le plus damp;rsquoimpact sur vos objectifs. En damp;rsquoautres termes, les pages damp;rsquoatterrissage et les pages de prix peuvent avoir un impact beaucoup plus important sur la croissance des ventes que les billets de blog.
Dans ce cas, la principale motivation pour laquelle nous avons créé ce test était que, comme nous sommes en train de modifier le plan de contenu de nelio et de redessiner lamp;rsquoensemble de la page de tarification, nous saisissons cette occasion pour nous assurer que la nouvelle conception utilise le meilleur schéma de couleurs possible. Nous avons décidé de créer deux variantes avec ces combinaisons de couleurs en plus de la version originale:
Capture damp;rsquoécran du plan de contenu nelio affiché dans la première variante du test A B. dans la première variante, nous avons décidé damp;rsquoutiliser la couleur pastel très populaire cette année pour afficher le plan.
Une capture damp;rsquoécran du plan de contenu de nelio est affichée dans la deuxième variante du test A B. nous avons créé la deuxième variante, comme le montre la figure ci dessus, où nous voulons simplement mettre en évidence le plan standard en rouge violacé, et les deux autres plans sont affichés avec un fond bleu foncé et des boutons verts. En général, nous pouvons choisir damp;rsquoautres couleurs ou même créer damp;rsquoautres combinaisons de couleurs, mais le problème avec la création de nombreuses couleurs alternatives est que pour obtenir des résultats statistiquement significatifs, avez besoin de plus damp;rsquoaccès. Pour créer un test A B, nous utilisons toujours notre plug in nellio A B test. Il suffit de et d’installer ce test à partir du répertoire officiel des plugins WordPress sur votre site Web. avez encore des questions sur le plug in de test A B à utiliser pour créer vos propres tests sur votre site, je recommande de lire notre comparaison des plug ins de test A B pour WordPress.
Le test nellio A B est très générique car il permet la cr
Test A B sur n’importe quel élément WordPress. Dans cet exemple, nous créons un test A B de page. Ce type de test permet de créer de nouvelles variantes en copiant la page originale sur une nouvelle page alternative. Dans nos tests, il suffit de changer la couleur de fond de chaque étage, comme décrit ci dessus. modifiez une partie du modèle de page utilisé, pouvez le faire en créant un autre modèle et en effectuant un test A B sur le modèle de page. Vous pouvez voir la définition du test dans la capture damp;rsquoécran suivante:
Capture damp;rsquoécran de la définition du test A B sur la page de planification du contenu de nelio. Ensuite, lorsque créez un test A B, devez définir les objectifs que voulez mesurer dans le test pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Dans ce contexte, nous avons défini quatre objectifs à mesurer dans le cadre du test: Cliquez sur namp;rsquoimporte quel bouton programmé cliquez sur le bouton programmé de base cliquez sur le bouton programmé standard cliquez sur le bouton programmé plus créez tout cela et tout ce que nous avons à faire est de commencer le test et damp;rsquoattendre les résultats. La tâche du test nellio A B était de diviser le trafic en trois groupes aléatoires, de sorte que chaque groupe ne voit quamp;rsquoune seule variable définie, et de suivre les transformations obtenues pour chaque variable et cible.
Analyse des résultats des tests A B après un mois et neuf jours damp;rsquoexécution, nous avons obtenu des résultats statistiquement significatifs, presque entièrement fiables. Examinons chaque objectif en détail et les conclusions que nous avons tirées des tests. Le premier objectif est de mesurer le nombre de clics sur namp;rsquoimporte quel bouton de calendrier de liste de prix (le tableau est affiché deux fois sur la page).
Analyser les résultats du premier objectif du test A B effectué. Dans ce cas, les résultats montrent que la deuxième variante, lamp;rsquooption C, est de réaliser
Le nombre de hits a augmenté de 130% (129,6% pour être exact) par rapport à la version originale. Au lieu de cela, lamp;rsquoaffichage de la variante supérieure dans une couleur douce est pire que 25,5%. nous namp;rsquoavions que cet objectif damp;rsquoessai, lamp;rsquooption C aurait un résultat écrasant.
Notre deuxième objectif est de suivre les clics reçus du bouton plan de base. Voyons comment les résultats changent:
Analyser les résultats du deuxième objectif du test A B. Notez que si nous nous concentrons uniquement sur le nombre de hits prévus de base, la différence entre la troisième variante et la version originale, bien quamp;rsquoencore significative, camp;rsquoest à dire une amélioration de 73,7%, namp;rsquoest pas aussi grande que nous lamp;rsquoavons fait pour tous les Hits analysés. Dans le cas de la variante de couleur pastel, comme dans le cas précédent, elle est encore pire que la couleur originale, mais la différence est de 12,3%. Cela est logique si y réfléchissez attentivement, car les variantes ne se concentrent pas sur la mise en évidence spécifique de la surface de base.
Examinons maintenant les résultats que nous avons obtenus en mesurant le nombre de visites prévues par le Programme des normes.
Analyser les résultats du troisième objectif du test A B. Dans ce cas, lamp;rsquoamélioration de la troisième variante, qui se distingue par une couleur plus prononcée dans le plan, a augmenté de 228,1% le nombre de clics par rapport à la version originale. Par conséquent, si doutez que la mise en évidence damp;rsquoun programme ait un impact, il est clair à partir de ce test que les gens seront attirés par les éléments les plus convaincants. Enfin, voyons ce qui se passe au dernier étage:
Analyser les résultats du quatrième objectif du test A B. Dans ce cas, le taux damp;rsquoamélioration de lamp;rsquooption C par rapport à lamp;rsquooption originale était de près de 3%, avec un degré de confiance de 95,7%. Toutefois, le programme plus namp;rsquoa guère été transposé dans toutes les solutions de rechange. En fait, la plupart de nos clients préfèrent choisir un plan inférieur au début, puis passer à un plan différent. Conclusion co
Compte tenu des résultats obtenus lors des essais A B, nous avons conclu que la version rouge pourpre à plan standard était beaucoup mieux que toute autre variante. Il est donc préférable de lamp;rsquoappliquer comme version finale sur notre site Web.
Capture damp;rsquoécran de lamp;rsquoapplication de la variante gagnante dans le test final A B. Comme pouvez le voir, la version finale de la page de tarification du contenu de nelio devient la version gagnante du test en un seul clic. Bien sûr, au début, nous pourrions penser que la solution bleue est un bon choix, mais nos préférences et nos goûts ne sont pas très utiles pour augmenter les ventes. Les tests A B sont ceux qui nous montrent que les données réelles sont vraiment efficaces. Quamp;rsquoattendez pour créer votre test A B pour augmenter la conversion sur le site? Photos en vedette de Baher Khairy sur unsplash.